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      “推送轟炸”式營銷,錢包管家這樣的*是否利大于弊?

         日期:2017-03-09     瀏覽:784    評論:0    
      核心提示:(原標題:推送轟炸式營銷,錢包管家這樣的創新是否利大于弊?)3月7日上午,一款名為錢包管家的手機軟件發瘋了。近三萬名用戶的手機被一條《38元還款大禮包,拿好不謝》的推送消息輪番轟炸。他們分別收到了十幾到幾十
       (原標題:“推送轟炸”式營銷,錢包管家這樣的*是否利大于弊?)
       

      3月7日上午,一款名為“錢包管家”的手機軟件“發瘋了”。近三萬名用戶的手機被一條《38元還款大禮包,拿好不謝》的推送消息輪番“轟炸”。他們分別收到了十幾到幾十條這樣的推送,有的用戶甚至收到上百條,致使手機鈴聲不斷響起,電量驟減。不堪其擾的用戶要么關掉了推送,要么直接卸載了該軟件。不明真相的“被轟炸”用戶不禁發問:這款APP為何突然發瘋?事情的始末究竟如何? 

      內幕:*營銷,用推送向用戶回饋節日紅包     

      隨后,“錢包管家”發出了官方公告,此次”轟炸“事出有因。原來“推送轟炸”是產品方進行的“女神節”活動,是一種有計劃有預謀的市場營銷手段,本次活動的營銷費用已過百萬。 

      為了回饋用戶,錢包管家隨機抽取了3萬名使用者,向他們推送了不等量的消息,目的是向大家發送節日紅包。每條推送相當于0.1元,收到多少條就返現多少!封頂金額38元的紅包會在隨后打入用戶的賬戶,在接受了瘋狂“轟炸”之后,用戶也獲得了相應金額的紅包。 

      此次“錢包管家”的 “推送轟炸”營銷,無外乎是為了制造話題,引起熱議,*終也確實達到了博人眼球的效果。只是廣大用戶能否理解這番苦心策劃?又能否接受用“被轟炸”換來的紅包呢? 

      “狂轟亂炸”的事件營銷,這樣的方式是否可取?     

       

      這次營銷事件之后,被“轟炸”的用戶呈現出兩種截然不同的態度。有的用戶產生了負面情緒,覺得“推送轟炸”影響用戶體驗,這種營銷行為不可取,即便產品方想通過推送消息給用戶發送紅包,也沒必要這么“轟炸”。有的用戶則表示樂于接受這種營銷手段,他們認為不管通過什么方式,*終獲益的還是用戶,真金白銀的紅包已經送到自己手中,“推送轟炸”也未嘗不可,這樣一番”狂轟亂炸“反而成了他們茶余飯后與朋友們的談資。還有一部門沒收到推送的用戶在看到官方聲明后,覺得有點可惜,因為他們沒有被幸運紅包砸中。 

      對于這次事件,我們很難評判出個“是非對錯”。畢竟在營銷領域,任何推陳出新的方式都會褒貶不一,檢驗其*終效果的只能是市場,是驚喜還是驚嚇,還得用戶說了算。 

      (原標題:“推送轟炸”式營銷,錢包管家這樣的*是否利大于弊?)

       
       
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